Même (ou surtout) à l’heure de Facebook et de Twitter, la newsletter par e-mail contribue largement au succès numérique.
Voici un aperçu de 6 tendances et conseils actuels autour de l’email marketing :
1) 94 pour cent vs. 39 pour cent
L’e-mail est considéré par les utilisateurs en ligne comme étant de loin le canal le plus important. 94% des Français reçoivent au moins une newsletter commerciale par jour, mais seulement 39% sont fans d’une organisation sur Facebook, comme vous pouvez le lire sur
2) Pas d’œillères
“Mais si nous voulons que nos plates-formes (magazines en ligne, newsletters, contenus multimédias) soient remarquées, abonnées et consommées, nous devons intégrer l’e-mail”, explique Dominik Allemann, expert en communication. La newsletter par e-mail doit renvoyer à la page Facebook, la page Facebook aux vidéos d’entreprise sur Youtube et ainsi de suite. Derrière tout cela, il doit y avoir un concept de social media marketing cohérent.
3) Le téléphone portable plutôt que l’ordinateur
Avant la fin 2012, le nombre d’e-mails lus sur mobile sera supérieur à celui des e-mails lus sur ordinateur, selon des experts allemands. Il est donc indispensable qu’une newsletter s’affiche correctement sur un smartphone. Notre outil de newsletter vous permet de le faire facilement en vous envoyant une version d’essai sur votre smartphone.
4) Pour les lecteurs rapides
En ligne, les textes ont tendance à être scannés plutôt que lus tranquillement. Il est donc essentiel que les newsletters par e-mail soient rédigées de manière à faciliter la lecture : Table des matières, mots courts, puces, images – tous ces éléments jouent un rôle, comme le montrent les experts en newsletters. Les liens attirent toujours l’attention. Il est donc préférable de créer des liens vers votre propre site web ou d’autres contenus en ligne plutôt que d’ennuyer les destinataires avec de longs textes.
5) Individuel = intéressant
L’année dernière, le taux de clics sur les newsletters a augmenté pour la première fois, ce que les experts attribuent à une plus grande personnalisation des e-mails. Personnalisé signifie ici “adapté au destinataire” (par exemple, offres de vin rouge pour les acheteurs de vin rouge). Logiquement, ce qui intéresse le destinataire est plus susceptible d’être cliqué. Dans notre outil de newsletter, les listes de distribution permettent de personnaliser au maximum vos newsletters par e-mail (et donc d’obtenir un taux de clics élevé).
6) Lier l’objet et le pré-header
Il n’y a pas que l’objet d’une newsletter qui doit être cohérent, le pré-header l’est aussi. Le pré-header est la phrase (ou partie de phrase) que de nombreux programmes de messagerie et smartphones affichent sous l’objet : pour ainsi dire, comme aide à la décision si l’e-mail mérite d’être lu. Un bon exemple (avec capture d’écran) est fourni par le
Objet : “Plus de ventes grâce à une ergonomie moderne” Pré-en-tête : “+++ Éditorial : Astuces faciles à mettre en œuvre pour augmenter les ventes, les réservations et les inscriptions via le site web +++”
Alors, bonne chance avec votre newsletter ! Si vous avez encore des questions,
