Dopo l'invio di una newsletter, spesso l'unico indicatore di come è stata accolta la campagna è il tasso di apertura. Ma il tasso di apertura non dice nulla su quali contenuti abbiano davvero interessato i destinatari. Quale pulsante è stato cliccato, quale immagine ha attirato l'attenzione, quale link è stato del tutto ignorato? Senza queste informazioni, ottimizzare le campagne future resta pura supposizione. Con la heatmap dei clic di 1Tool è possibile scoprirlo, direttamente nel layout della newsletter inviata.
Dati dei clic direttamente nel layout originale
Invece di dover scorrere una tabella astratta con nomi dei link e numero di clic, 1Tool mostra l'analisi là dove ha più senso: direttamente sopra il layout reale della newsletter. Ogni singolo link della newsletter viene colorato o contrassegnato con un badge in base al numero di clic. Così vedete a colpo d'occhio quale pulsante, quale immagine o quale link testuale ha ottenuto più clic, senza dover prima associare i nomi dei link a una posizione nella newsletter. La rappresentazione visiva rende l'analisi comprensibile anche per i colleghi che non lavorano ogni giorno con le statistiche delle campagne.
Quali contenuti funzionano davvero
La heatmap non mostra solo che ci sono stati clic, ma dove si concentrava davvero l'interesse all'interno della newsletter. Un'offerta in alto può generare molti più clic dello stesso contenuto più in basso, un'immagine può funzionare meglio del relativo link testuale. Queste differenze emergono solo osservandole nel contesto del layout. Si può così capire, ad esempio, se la posizione di un pulsante call-to-action o l'ordine dei contenuti abbiano fatto la differenza.
Dall'intuito a decisioni fondate
Per le campagne future questo significa che le decisioni su struttura, ordine e grafica di una newsletter possono basarsi su dati di clic reali invece che su supposizioni. Nel corso di più invii emerge un quadro più chiaro di quali tipi di contenuto e quali posizioni funzionano con il proprio pubblico. Si risparmia tempo nella creazione di nuove campagne e aumenta la probabilità che il prossimo invio abbia risultati ancora migliori.
Domande frequenti
Dove trovo la heatmap dei clic di una campagna? Viene visualizzata in 1Tool subito dopo l'invio di una campagna newsletter, nella sezione di analisi della relativa campagna, sovrapposta al layout reale della newsletter. Vengono rilevati anche singole immagini e pulsanti, non solo i link testuali? Sì, ogni singolo link della newsletter viene colorato o contrassegnato con un badge in base al numero di clic, indipendentemente dal fatto che si trovi dietro un testo, un'immagine o un pulsante. Devo attivare la heatmap manualmente? No, la heatmap dei clic è disponibile automaticamente dopo l'invio di una campagna. Sapete quale parte della vostra ultima newsletter ha funzionato davvero?